被美国公司抢注商标,国产老品牌“回力”欲曲线进军欧美市场(图文)

发表时间:2016-07-18内容来源:澎湃新闻网(上海)

回力运动鞋。

在老一辈人心中,拥有一双俗称“白田径”的回力鞋,是他们很多人儿时的梦想。当年7块5一双的价格,绝对堪称运动鞋类的“奢侈品”。但在耐克、阿迪达斯等洋品牌的竞争下,回力一度销声匿迹。好在,几经重生的回力鞋在传承与创新中找到了自己的定位。如今,回力鞋的白底红标就是活脱脱的复古风向标,更是好莱坞明星足下的宠儿。

7月16日,回力品牌在上海老码头举行品牌推介会,推出了以红白鞋系列为主的升级产品,从用料、工艺和设计上改变了回力产品款式陈旧、色彩单调的旧貌。

上海回力鞋业有限公司总经理杨卫东向澎湃新闻(www.thepaper.cn)透露,回力鞋曾一度在国外成了“香饽饽”,因为太火了,一家有“眼光”的美国公司捷足先登,在欧美地区抢注了回力鞋的商标“warrior”。为了挽回自己曾失去市场的欧美国家,回力正在酝酿新的计划重新回归国外市场。

曾是前国家队比赛专用鞋

回力,见证了民族工业的兴起,经历了计划经济到市场经济的转型,至今已有89年的历史。

回力鞋业品牌,作为我国历史上解放前后均为名牌的唯一鞋类品牌,长期以来是走专业运动鞋的发展路子,回力牌篮球鞋、排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋,在国际赛场上为国家争得荣誉。郎平、周晓兰、陈招娣等老女排的运动员都曾去过回力的工厂,运动员到工厂里和技术人员研究哪里需要改进。1984年,老中国女排就是穿着回力排球鞋夺得二十三届奥运会冠军。

据当时研制乒乓球运动鞋的技术人员回忆,当时国家队出去比赛,他就随行。陪着代表团一起比赛,跟着看球鞋的情况怎样。当时他有点担心,怕鞋出问题。不过,回力的鞋帮助运动员们拿到了一次又一次的好成绩,这让技术人员很自豪。

而不少中老年人都曾有过年少时穿回力鞋的青春故事。上世纪80年代,回力鞋成为学生在晨跑、体育课、运动会中的首选。很多人都还记得,为了不让鞋子变脏,条件好点的人用粉饼擦鞋,学生们直接用粉笔来擦,就又变成回力的经典白了。

“那时候,一双回力鞋差不多要10块钱,比今天拥有一双阿迪达斯或耐克鞋都让人荣耀。”说到回力鞋,上了点岁数的消费者都是满满的回忆。

被商场婉转劝离后转变经营模式

进入改革开放以后,在国外品牌大举进入中国市场、国内制鞋行业快速发展的双重夹击下,回力鞋举步维艰,老字号岌岌可危。2001年的时候,回力鞋业在上海南京路第一百货和新世界等商场都设有销售专柜,可是有一天,商场的人找到回力老总,婉转地说道:“等回力鞋有了新品,再来这里设立专柜吧。”回力鞋就此淡出了一线商圈。

想到当时的情景,回力的高层想想仍觉得“胸闷”,也让他们下定决心要为老品牌转型发展,谋求新的生路。

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